Marketing pour les petites entreprises aux hommes vs. Les femmes montrent que les hommes et les femmes achètent différemment. Couple image de combat par Allen Penton de Fotolia You039ve entendu tout que beforemdashmen sont de Mars, les femmes sont de Vénus. Pendant des années, les cadres marketing ont cherché à affiner leurs marchés cibles à travers des angles publicitaires. Les publicités de la bière montrant des femmes légèrement vêtues sont orientées vers un public masculin, et les publicités de chocolat montrent une femme se livrant heureusement. Les différences fondamentales entre les sexes peuvent influer sur la façon dont nous faisons nos achats, même si les hommes et les femmes ressentent des stéréotypes et exigent une plus grande égalité dans le marketing. Marque vs Prix Une étude de 2008 Massey University de plus de 200 acheteurs menée par le Dr Gurvinder Shergill et l'étudiant Yiyin Chen a conclu que les femmes se soucient plus sur les achats de comparaison, la chasse à rabais et d'obtenir un prix inférieur dans les magasins de sortie. D'autre part, les hommes étaient plus disposés à magasiner dans les grands magasins traditionnels pour trouver des noms de marque bien connus, quel que soit le prix. Emotion vs fonction Les femmes recherchent une expérience émotionnelle et tactile lorsqu'elles font leurs emplettes, selon Juniper Park, une agence de publicité à Toronto. Les hommes ne cherchent pas des mots comme quottouchquot ou quotsmilequot dans le texte d'annonce, mais les femmes trouvent cette approche réfléchie. Pour cibler les femmes, les annonceurs doivent penser à la façon dont les femmes utilisent le produit différemment. Par exemple, avec une crème à raser nouvelle, ils doivent prendre en considération que les femmes se raser dans la douche, tandis que les hommes en général don039t. Le produit doit être antirouille et antidérapant et souligner le composant hydratant. Les femmes recherchent des décisions qui sont justes pour leurs familles ou qui les aident à faire ressortir la meilleure version d'elles mêmes. Les femmes veulent des produits qui rendent leurs amis plus heureux, accomplissent le travail plus rapidement et fournissent un peu d'encouragement en cours de route. Pratique vs luxe Un mai 2010 ZipRealty inc. Enquête a révélé que les hommes et les femmes acheteurs répondent à différents quotmust havesquot et quotdeal breakersquot tout en faisant des emplettes. L'enquête a montré qu'un pourcentage plus élevé de femmes a déclaré que l'espace de stockage et une grande cour étaient une priorité élevée par rapport aux hommes. En outre, 60 pour cent des femmes (comparativement à 49 pour cent des hommes) ont déclaré qu'ils ne seraient pas envisager une maison avec de petites chambres à coucher. Les hommes ont cherché des avantages comme une belle vue (44 pour cent contre 33 pour cent des femmes) et une salle de bain luxueuse (28 pour cent, contre 23 pour cent des femmes) et des chambres d'hôtes (70 pour cent contre 63 pour cent des femmes). En général, les hommes sont plus éteints par des photos de meubles désuets ou d'aménagement paysager décomplexé dans les photos en ligne. Ils sont plus susceptibles d'être désactivés par le manque d'attrait de trottoir quand on regarde en personne. Metro vs Hetero quotMen sont dépeints dans un buffoonish, sophomoric façon ou comme sensibles, les hommes féminisés, dit Erv Frederick, chef de Miller Lite développement de la marque. Quoiqu'il en soit, la plupart des hommes ne se reconnaissent pas dans les publicités d'aujourd'hui. Les hommes peuvent être vendus comme des produits de beauté et des aspirateurs traditionnels si les annonceurs font la promotion de la fonctionnalité, de l'ingénierie et de l'image de marque, en utilisant des hommes qui ne sont pas excessivement corpulents ou trop féminins, dit Leo Burnett. Détail vs Simplicité NeuroFocus, une société qui se spécialise dans la détermination des différences dans les réponses du cerveau stimulus des hommes et des femmes, dit il ya quelques variations fondamentales chez les hommes et les femmes. Par exemple, les cerveaux femelles ont des connexions plus fortes entre les hémisphères droit et gauche, ce qui signifie que leur langue et la mémoire est très en contact avec leurs émotions. Les femmes ont également une plus grande région hippocampique, ce qui se traduit par un meilleur rappel des informations détaillées. Les hommes ont une capacité spatiale supérieure et des processus de résolution de problèmes. Lors de la commercialisation des femmes, utilisez des charges de détails et des indices émotionnels. Pour les hommes, gardez le simple, mais montrer des éléments de conception importants. Dos Equis relance sa célèbre campagne publicitaire (HEIA. AS) La campagne Dos Equis qui a suscité mille memes est de retour et il dispose d'un nouveau James Bond comme chiffre. L'annonce de la marque de bière appartenant à Heineken s'ouvre dans un bar lugubre. Un barman à cheveux bruns pointe à la télé qui joue la vieille publicité de la bière Dos Equis et demande à un client impeccablement habillé s'il pense que n'importe qui sera jamais aussi intéressant que l'homme les caractéristiques d'annonce. Couper à un montage de notre nouvel épithète de manliness karaté hacher des pastèques, récupérer un ballon de football d'un puits pour les hommes beaucoup plus jeunes que lui, étant chassé avec un porcelet dans ses bras et une femme blonde à la main, émergeant d'un vaisseau spatial en Un costume d'astronautes. Mais quelque chose est un peu différent cette fois. Alors que les annonces précédentes mettant en vedette l'acteur plus âgé Jonathan Goldsmith étaient tous exagérés smirking, barres chères, adorant les femmes et l'ironie, cette nouvelle annonce semble prendre un peu plus au sérieux. Le bel acteur français Augustin Legrand brouille la ligne séparant l'ironie et l'aspiration un peu plus. Il n'est pas votre grand père excentrique. Peut être que nous voulons être plus comme lui. L'annonce est plus une annonce de bière traditionnelle que les précédentes. Il semble aussi viser une jeune génération de buveurs de bière, sans parler de la seule langue parlée que l'espagnol permet à la marque de cibler un public plus multiculturel. S'adressant à USA Today, Nuno Teles, directeur du marketing chez Heineken USA (HEIA), a déclaré à propos de Legrands écran persona, Hes plus ingénieux. (Nos clients) étaient tout simplement prêts à voir l'homme le plus intéressant dans des situations plus difficiles, dans des situations plus contemporaines. Le journal a également rapporté qu'une partie du nouveau plan de marketing implique une campagne de Snapchat et devient le sponsor officiel pour le football de collège Playoff. Manque le MIMITW antérieur. Jonathan Goldsmith est maintenant éditeur émérite chez True. Ink, un magazine d'aventure en plein air.
No comments:
Post a Comment